게릴라marketing ,게릴라marketing 유형및사례(instance),게릴라marketing 장단점
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작성일 22-12-08 03:47
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게릴라 마케팅(Guerilla Marketing)
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-목차
게릴라 마케팅이란
게릴라 마케팅의 유형
게릴라 마케팅의 事例(사례)
게릴라 마케팅의 장단점
結論(결론)
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게릴라 마케팅이란
잠재적 고객이 많이 모여 있는 장소에 마치 게릴라가 적을 기습공격 하듯이 갑자기 나타나 상품을 선전하거나 판매를 촉진하기 위한 행위를 펼치는 것
대개 후발 기업이 시장 경쟁력을 확보하기 위해 틈새시장을 공략하거나 적은 비용으로 고객에게 밀착한 마케팅을 펼치기 위한 방법으로 이용
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게릴라 마케팅 유형
스텔스마케팅(Stealth Marketing)
-소비자의 생활 속에 파고들어 그들이 알아채지 못하는 사이에 제품을 홍보하는 기법
래디컬마케팅(Radical Marketing)
-고객들이 있는 현장에 뛰어들어 연대감을 구축함으로써 장기적인 效果를 노리는 戰略
앰부시마케팅(Ambush Marketing)
- 어떤 이벤트와 관련하여 公式 적으로는 권리가 없지만 교묘하게 규제를 피해 마치 公式 스폰서인 것처럼 포장함으로써 성과를 올리는 기법
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게릴라 마케팅 事例(사례)
‘Love & Free’ 출간 홍보
호기심 유발해 자연스럽게 잠재 구매고객 확보
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게릴라 마케팅 事例(사례)
사탄의 인형 20주년
&DVD발매 기념
사람들의 강한 흥미 유발
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게릴라 마케팅 事例(사례)
닛산 `액시덴털 테스트 드라이브(accidental test drive돌발시승)`
추후 장기시승 의향 → Yes! 78%
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게릴라 마케팅 장단점
비용대비 높은 效果
짧은 시간에 강한 인상
호기심 유발 통해 거부감 최소화
BUT, 效果가 단기적으로 제한
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結論(결론)
확보된 고객을 지속적으로 관리
충성고객으로 전환 할 수 있는 고객 관계 관리 戰略
기업 내부의 마케팅 자원의 철저한 관리와 빠른 의사결정을 통해 …(drop)
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설명
다.
