광고기획(PLC 및 매체-12)
페이지 정보
작성일 22-12-03 08:25
본문
Download : 광고기획(PLC 및 매체-12).ppt
레포트/경영경제
광고기획(PLC 및 매체-12) , 광고기획(PLC 및 매체-12)경영경제레포트 , 광고기획 PLC 매체
순서
소비자 分析
제품 分析
시장 分析
경쟁 상황 分析
시장 세분화
문제점(問題點)과 기회
(SWOT 分析)
광고 목표(goal) 설정
marketing 목표(goal) 설정
매체 책략
표현 책략
예산 책략
인구/지리학적 特性(특성)
(market segmentation)
매출 신장
제품 고지
목표(goal) 소비자 설정
A) 광고 기획의 Flow Chart
1. 상황 및 環境 分析
2. 시장 세분화
3. 장단점 비교
4. 통합적 marketing 목표(goal) 설정
5. 구체적 광고 목표(goal) 설정
6. 예산 집행
B) 책략 모델
1. Product Life Cycle
- 제품의 생명 주기에 따른 광고 책략 수립?
2. Growth Share Matrix
- 경쟁적 상황하에서 이익 잠재력에 따른 광고 책략 수립
?
3. DAGMAR theory
- 단계적 광고 목표(goal) 수립(시간별, 소비자별 )? - 광고 목표(goal)
4. FCB Grid 모델
상품별 위치에 따른 종합적인 광고 책략 수립
5. SWOT 分析- marketing 環境分析법
제품 分析
2. 제품의 위치선정(product positioning)
?- 소비자가 제품에 대해 갖는 시장에서의 지각.
제품의 특징이나 개성과 함께 경쟁적 제품과 비교되는
총체적 인상.
특히, 제품의 여러 가지 주요 特性(특성)들을 대상으로 perceptual
map(제품인식론)을 작성. (경쟁제품과 비교를 통한)
- 特性(특성)에 따라 다양하게 작성가능.
?
→이 결과를 바탕으로 광고기획의 방향설정이 효율적이다.
※매체 책략; 어떤 매체를 통해 언제 소비자에게 전달할 것이
가에 대한 계획을 수립하는 것.
(1) 기본 idea
; Reach(도달율)과 Frequency(빈도수)를 고려하여 최고의 影響(영향)
(impact)을 얻기 위해 최적의 매체schedule을 작성하는 것.
(2) 매체 유형의 선정
목표(goal) 달성에 필요한 도달?빈도?影響(영향)을 결정한 후 적합한 매체 …(省略)
광고기획,PLC,매체,경영경제,레포트
Download : 광고기획(PLC 및 매체-12).ppt( 59 )
광고기획(PLC 및 매체-12)
설명
_ppt_01.gif)
_ppt_02.gif)
_ppt_03.gif)
_ppt_04.gif)
_ppt_05.gif)
_ppt_06.gif)
광고기획(PLC 및 매체-12)
다.
