[ONLINE] 서비스시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例(사례),swot,stp,4p
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작성일 22-10-25 22:08
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_SLIDE_1_
서비스 시장 세분화
_SLIDE_2_
Azenda
시장세분화의 정이
표적시장 선정이 3가지 대안
시장세분화의 necessity need
시장세분화 과정
_SLIDE_3_
1.시장세분화의 정이
모든 소비자의 욕구가 상이하기 때문에 한 제품만으로는 전체
소비자의 욕구를 동시에 충족시켜 줄 수는 없다는 가정 아래
전체시장을 일정한 기준을 활용하여 욕구가 유사한 몇 개의 시
장으로 나누는 과정
서비스 부문에서의 시장세분화의 중요성을 알아보고 세분화
과정에 대한 프레임 윅과 기타 세분화 실행을 위한 관념에 대
해 논의
_SLIDE_4_
(2)표적시장 선정이 3가지 대안
비差別(차별) 적 marketing 접근법
시장을 이질적인 욕구의 집합체가 아니라 동질적인 하나의 집단으로 보고, 소수의 다양하고 독특한 욕구는 무시해 버리는 대신 다수...
_SLIDE_1_
서비스 시장 세분화
_SLIDE_2_
Azenda
시장세분화의 정이
표적시장 선정이 3가지 대안
시장세분화의 necessity need
시장세분화 과정
_SLIDE_3_
1.시장세분화의 정이
모든 소비자의 욕구가 상이하기 때문에 한 제품만으로는 전체
소비자의 욕구를 동시에 충족시켜 줄 수는 없다는 가정 아래
전체시장을 일정한 기준을 활용하여 욕구가 유사한 몇 개의 시
장으로 나누는 과정
서비스 부문에서의 시장세분화의 중요성을 알아보고 세분화
과정에 대한 프레임 윅과 기타 세분화 실행을 위한 관념에 대
해 논의
_SLIDE_4_
(2)표적시장 선정이 3가지 대안
비差別(차별) 적 marketing 접근법
시장을 이질적인 욕구의 집합체가 아니라 동질적인 하나의 집단으로 보고, 소수의 다양하고 독특한 욕구는 무시해 버리는 대신 다수의 공통되는 욕구만을 주목
표준화된 marketing 믹스를 개발
marketing 을 표준화, 대량화함으로써 규모의 경제를 획득할 수 있음.
差別(차별) 적 marketing 접근법
전체시장을 여러 세분시장으로 나누고 이들 각각의 세분시장에 맞는 독특한 서비스를 제공하는 접근법
집중 marketing 접근법
큰 시장에서 낮은 점유율을 유지하는 대신에 자기에게 가장 알맞은 하나 혹은 몇 개의 시장을 선택한 후 이 시장에 집중함으로써 보다 높은 점유율을 확보하는 접근법
_SLIDE_5_
세 가지 선택대안에 따른 marketing 전략(戰略)
비差別(차별) 화 marketing
집중 marketing
差別(차별) 화 marketing
시장 정이
광범위한 고객
잘 정이된 단일 고객집단
둘 혹은 그이상의 제한된 고객집단
제품 전략(戰略)
다양한고객을 겨냥하여 단일상표로 한정된 수의제품 및 서비스 판매
단일 소비자 집단을 대상으로 단일 상표의 제품이나 서비스 제공
각 고객 집단별로 별…(省略)
다.
