아파트 브랜드 `Xi 자이` 의 marketing 戰略分析
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작성일 22-11-07 21:56
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• e-편한세상 : 대림건설 - 누리망 서비스를 통해 생활과 culture, 교육이 편해지고 단지간 연결을 통해 사이버 공동체 구현
• 푸르지오 : 대우건설 - 깨끗함의 이미지인 ¡®푸르다¡¯와 공간의 의미를 지닌 ‘geo’의 합성어로 사랑, 자연, 環境(환경)이 하나되는 생활culture공간
• 위브 : 두산건설 - We have(갖고 싶은 꿈), we love(사랑과 행복),we live(사는 기쁨), we save(알뜰한…(투비컨티뉴드 )
순서
아파트 브랜드 `Xi 자이` 의 marketing 戰略分析에 대한 글이며,아파트 상품의 재-포지셔닝 등에 관한 글입니다. 1) 브랜드 아파트의 등장
2) 브랜드 아이덴티티
3) 자이의 브랜드
4) 자이의 마케팅 전술
5) 아파트 상품의 재-포지셔닝
6) 자이(Xi)의 마케팅 전술 평가
7) 아파트 마케팅의 발전 방향
국내 아파트의 역싸는 58년 국내 최초로 건설된 ‘종암아파트’, 62년 최초의 단지형 아파트인 ‘마포아파트’에서 스타트
90년대 후반, 주택 경기 침체 및 아파트 공급 과잉으로 경쟁이 심화되면서 ‘아파트 브랜드(brand)화’라는 패러다임이 등장
⇨ 기존의 ‘주거공간’의 기능에서 ‘생활, 여가를 즐길 수 있는 공간’으로 이행과 시기를 같이 함.
현재는 동일 브랜드가 전국에 확산되면서 분양가등에 실질적인 influence을 끼치면서 ‘브랜드 아파트’는 자연스러운 현상으로 자리 잡은 상태다.
아파트 브랜드 `Xi 자이` 의 marketing 戰略分析
아파트 브랜드 `Xi 자이` 의 마케팅전략분석에 대한 글이며,아파트 상품의 재-포지셔닝 등에 관한 글입니다.자이(XI)의마케팅경영전략분석 , 아파트 브랜드 `Xi 자이` 의 마케팅전략분석경영경제레포트 ,
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레포트/경영경제
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