맥도날드의 아이스크림 유머 소구 광고
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작성일 22-12-05 04:03
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맥도날드에서 처음 300원짜리 아이스크림을 출시하면서 내건 문구는 `6월한달간 300원!` 이었다.
서론
1. 유머소구광고
1> 줄거리
2> 타겟
3> 타겟의 광고정보 처리 수준
4> 소비자 反應
a. Attention : 소비자의 광고 주목
b. Interest : 소비자의 흥미유발
c. Desire : 소비자의 요구와 기억정보의 인출
d. Action : 소비자의 구매행동
2. 모델 effect(영향) 력
맥도날드에선 아이스크림이 일년내내 300원!!!
여름에 선풍적인 인기를 끄는 맥도날드의 300원짜리 아이스크림! 편의점에서 웬만한 아이스크림 하나를 먹으려고 해도 500원은 줘야하는 걸 생각하면 파격적인 가격이다. 아들 친구들이 몇명에 불과한 줄 알았던 아버지는 가려있던 도로의 트럭뒤편에 있던 수십명의 친구들을 보고 기겁을 하지만 300원짜리 초저가 맥도날드 아이스크림 덕에 체면을 세운다는 줄거리다.
`아버지라는 존재의 든든함` 을 저변에 깔고 있는 우리네 정서와 맞물려 자연스럽게 공감하면서 웃음을 자아내게 한다. 유머소구광고는 300원이라는 주요 정보를 짧고 간략하게 표현하면서도 보는 사람들에게 즐거움을 줌으로써 호감과 함께 주목의 정도를 높힌다.
1. 유머소구광고
1>줄거리
광고는 유치원생 아들이 횡단보도 건너편에서 친구 몇명을 데리고 아버지에게 맥도날드에 가자고 조르자 아버지가 엄지손가락을 치켜세우며 OK사인을 보내는 데서 출발한다.
2> 타겟
광고의 타겟 : 기존 햄버거 소비자층
어린이( 및 부모) + 靑少年 + 젊은 성인층
맥도날드 아이스크림의 타겟은 어린이와 靑少年을 비롯한 기존의 맥도날드와 같은 패스트 푸드점의 이용빈도가 높은 사람들을 대상으로 한다. 300원짜리 아이스크림의 이런 폭발적 인기는 초저가 가격전략(strategy)에서도 이유를 찾을 수 있겠지만 유머러스한 아이스크림 TV광고의 수훈을 빼놓을 수 없다. 예전 IMF여파로 지갑이 얇아진 소비자들은 맛이 있으면서도 가격이 보다 저렴한 제품을 원했고, 맥도날드는 이에 맞는 IMF형 아이스크림을 개발해 홍보한 것이다. 그런데 이 아이스크림의 인기가 치솟아 매장마다 아이스크림 매대를 따로 설치해야 할 정도가 되자 문구는 `8월 31일까지` 에서 다시 `1년 내내` 로 바뀌었다. 유머소구의 광고는 정확한 정보의 전달이라는 이성적인 측면뿐만 아니라 톡톡튀는 유머의 사용으로 패스트푸드점을 이용하는…(skip)
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