인터넷marketing 운영전략(戰略)
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작성일 22-10-31 05:56
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또 다른 하나는 브라우저를
통하여 고객에게 전달되는 과정까지, 즉 프론트 오피스(front office)에서 운영 strategy으로
고객 맞춤 strategy(customization strategy)과 고객 유지 strategy이 있다
STP strategy이라 함은 시장 세분화(Segmentation), goal(목표) 시장 설정(Target Market), 포지
셔닝(Positioning)을 일컫는 것으로, 누리망 마케팅의 경우에도 고객이 점차 매체화되고
다양화됨에 따라 효율적인 마케팅 관리를 위하여 적용되어야 할 논리이다.
고객 맞춤 strategy은 고객과 1:1 관계를 형성함으로써 고객의 자사 웹 사이트에 대한 인
지도를 높이고자 하는 strategy인데, 누리망 웹 로그 데이터베이스 관리에 의하여 고객이 원
하는 정보를 제공함으로써 고객들이 자신을 위한 사이트임을 인식하도록 하는 strategy 방안(方案)
이다.
인터넷marketing 운영전략(戰略)
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인터넷marketing 운영전략(戰略)
누리망 마케팅 운영 strategy
목차
* 누리망 마케팅 운영 strategy
Ⅰ. STP strategy
1. 누리망 시장 세분화
1) 시장 세분화의 목적
2) 시장 세분화의 절차
2. goal(목표) 시장의 설정
1) goal(목표) 시장 선정 기준
2) goal(목표) 시장 선정 대안
3. 포지셔닝
1) 포지셔닝 관념 설정
2) 포지셔닝과 마케팅 믹스
Ⅱ. 고객 맞춤 strategy
1. 초기 방문 고객 확보
2. 1:1 관계 마케팅 strategy의 전개
3. 고객 DB 활용
Ⅲ. 고객 유지 strategy
1. 다양화 strategy
2. 差別화 strategy
3. 효율화 strategy
* bibliography
* 누리망 마케팅 운영 strategy
1. STP strategy
좀더 새롭고 풍부한 정보와 지식을 찾아 사이트를 여기저기 항해하는 고객들이 늘어나고
있다 또한 경쟁이 매우 심화되어 유사한 내용을 제공하는 사이트가 많아지고 있다 즉,
누리망 에 의하여 치열한 경쟁과 고객의 다양화의 속도가 가속되고 있다 누리망 시장의
치열한 경쟁에서 살아 남고 성장 발전하기 위하여는 치밀한 strategy적 계획과 실행, 그리고
새로운 사고로의 전환이 요구된다 제한된 기업의 자원(인적 · 물적 · 재무적 자원과 정보
등)으로는 고객 reaction response을 충분하게 추적하거나 접근할 수가 없으며, 또한 경쟁자들의 모든
시장에 대하여 한 기업에서 대응할 수 없다.
고객 유지 strategy은 다른 경쟁 사이트에 비하여 差別적 우위를 확…(To be continued )
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레포트/경영경제
인터넷marketing 운영전략(戰略)
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다. 그러므로 누리망 마케팅의 운영 strategy의 방
향을 체계적으로 설정할 필요가 있다
누리망 마케팅의 운영 strategy은 두 가지로 나누어 볼 수 있다 하나는 누리망 마케팅에
있어 운영 strategy의 모색은 이른바 브라우저에까지 나타나기 전까지, 즉 백 오피스(back
office)에서 자사가 취하게 되는 운영 strategy인 STP strategy이다.
