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작성일 23-01-06 13:48
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DIMCHAE MARKETING
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목차
1. 서론
2. 기업 및 제품紹介(소개)
3. 외부環境 分析
4. SWOT 分析
5. STP 分析
6. 4P 分析
7. 성공요인 및 향후방향
8. 제언
9. bibliography
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1. 서론
연구 동기 및 선정이유
대한민국 사회에서 대기업이 아니면 가전제품 분야에서 성공할 수 없다는 편견을
완전히 부셔버린 위니아 만도의 ‘딤채’는 한국 사회의 힘인 아줌마들의 전폭적인
지지를 받으며 95년부터 현재 2xxx년까지 국내시장 점유율 부문에서 수위
현재는 대기업들의 견제에 시長點유율이 조금 떨어졌지만, 김장독을 집안으로 가
지고 온 기발한 발상과 또한 대기업들의 전유물이었던 가전업계의 시장에서 일개
중소기업인 위니아 만도가 시장을 제패 하는 성공전략(strategy)
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1. 서론
연구 방법
기존에 발간되어 있는 marketing 성공instance(사례) 서적과 인터넷(Internet)에 있는
여러 가지 資料들을 가지고 연구를 진행
2차 資料를 중심으로, 우선 연구 초반에는 기업 紹介(소개)와 제품紹介(소개),
이후 중반부에는 `딤채‘의 외부 環境요인과 내부적으로는 SWOT 分析, STP 分析 4P를 사용
마지막에는 `딤채‘가 현 시장 상황에 만족하지 말고, 앞으로 어떠한 marketing 을 펼쳐야 할 것인가에 상대하여 조원들 간에 토론
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2. 기업紹介(소개) 및 제품紹介(소개)
◆대표이사 : 황한규 (黃翰奎)
◆ 1947년 2월 24일생
◆설립일 : 1999년 11월 1일
◆경영이념 : 인간존중, 고객중심, 變化와 혁신
기업紹介(소개)
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연혁
1962. 10
주식회사 현대 양행 창림
1980. 02
만도기계(주)로 상호변경
1993. 09
위니아 브랜드로 가정용 에어컨 출시
1995. 11
김치냉장고 ‘딤채’ 출시
1998. 09
김치냉장고 IR 52 장영실장 수상
1999. 11
신회사 만도공조(주) 출범
2000.…(투비컨티뉴드 )
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