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작성일 22-09-24 11:48
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시간의 경과에 따른 제품의 수명을 묘사하는 방법으로 제품은 생성되고, 성장하며, 성숙하고, 쇠퇴하며 사라지는 단계를 거치는 것으로 觀察(관찰) 된다 이런 근거를 둔 제품수명주기 모형은 판매예측과 마케팅책략을 세우는 틀로써 사용되어 왔다. 또한 일반적으로 도입기에는 제품가격이 높은데 연구개발비용, 초기시설투자비용, 촉진비용 및 유통망구축비용 등을 조기에 회수하고자 하기 때문일것이다 소비자들은 신제품에 대한 지식, 槪念, 유용성에 거의 모르기 때문에 구매에 있어 위험을 기꺼이 부담하는 혁신층이 중심이 되어있다
▶책략-도입기는 유통경로를 확보하여 소비자들이 신제품을 쉽게 구매할 수 있게 하고, 소비자의 시용구매를 유도하는 등 상표구축책략을 세워야 한다. 시간의 경과에 따른 제품의 수명을 묘사하는 방법으로 제품은 생성되고, 성장하며, 성숙하고, 쇠퇴하며 사라지는 단계를 거치는 것으로 觀察(관찰) 된다 이런 근거를 둔 제품수명주기 모형은 판매예측과 마케팅책략을 세우는 틀로써 사용되어 왔다.
2. 제품수명주기의 단계별 속성 및 책략
(1)도입기
▶특징-일반적으로 판매량이 적고, 경쟁자가 거의 없으며 유통비가 많이 소요되므로 이익이 없거나 적자가 발생한다.
제품수명주기의 단계별 속성 과 제품수명주기의 유효성 및 問題點
1. 제품수명주기 모델
2. 제품수명주기의 단계별 속성 및 책략
3. 제품수명주기의 유효성과 問題點
1.제품수명주기 모델(Product Life Cycle Model : PLC)
신제품이 시장에 나온 이후 그 change(변화)에 대한 유용한 분석들이 바로 제품수명주기理論이다.
도입기 성장기 성숙기 매출 쇠퇴기
제품수명주기의 단계별 속성 과 제품수명주기의 유효성 및 問題點
1.제품수명주기 모델(Product Life Cycle Model : PLC)
신제품이 시장에 나온 이후 그 change(변화)에 대한 유용한 분석들이 바로 제품수명주기理論이다.
도입기 성장기 성숙기 매출 쇠퇴기
이익
제품관리에 있어서 가장 널리 사용되고 있는 접근방법 중 하나가 S곡선이다.
일반적으로 PLC는 제품범주, 제품유형, 개별상표를 대상으로 사용할 수 있다 제품범주는 일반적인 소비자의 욕구를 만족시키는 제품의 모든 집합을 의미하며(자동차, 담배, TV) 제품유형은 제품범주 내에서 보다 구체적인 욕구를 만족시키는 여러 가지 형태를 의미한다.
일반적으로 PLC는 제품범주, 제품유형, 개별상표를 대상으로 사용할 수 있다 제품범주는 일반적인 소비자의 욕구를 만족시키는 제품의 모든 집합을 의미하며(자동차, 담배, TV) 제품유형은 제품범주 내에서 보다 구체적인 욕구를 만족시키는 여러 가지 형태를 의미한다. 또한 수량할인 등 중간상촉진을 제공하고 자사제품의 진열을 유도하며, 무료샘플을 제공…(투비컨티뉴드 )
레포트/경영경제
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다. 제품책략은 기존제품보다 경쟁우위를 가져야 하며, 촉진책략으로는 혁신자들에게 자사제품의 편익을 알려 상표인지도를 구축해야 한다.
